Projet "La Caravane en Provence"

Le contexte

Pour accompagner ce changement, la Caravane s'appuie sur la méthode Tête-Cœur-Corps, un cheminement en trois temps inspiré de la théorie U d'Otto Scharmer.

La Tête: pose un socle rationnel : partager des données objectives sur l'état du territoire, pour que chaque acteur comprenne les enjeux à partir des mêmes faits, pas de ses seules impressions.

Le Cœur: suscite l'émotion et la connexion. Un diagnostic chiffré ne fait bouger personne s'il reste abstrait : la Caravane fait vivre les enjeux plutôt que de les exposer, pour que chacun se sente concerné.

Le Corps: engage dans l'action. Les acteurs expérimentent, testent, s'impliquent concrètement, au lieu de repartir avec un rapport de plus à lire plus tard.

Ce cheminement structure tout le parcours de la Caravane en Provence, de l'immersion terrain jusqu'au plan d'actions du 7e schéma départemental du tourisme des Bouches-du-Rhône."

Les Bouches-du-Rhône n'échappent pas aux effets du changement climatique : vagues de chaleur, sécheresses, pression sur des sites naturels déjà fragiles. À ces enjeux climatiques s'ajoutent des attentes de voyageurs en pleine évolution, qui cherchent du sens et de l'authenticité plutôt qu'une consommation touristique classique. C'est dans ce contexte que Provence Tourisme a engagé la construction de son 7e schéma départemental du tourisme et des loisirs (2025-2030), avec l'ambition de transformer ces contraintes en leviers de résilience plutôt que de les subir.

La philosophie

Le déroulé

Le projet s'organise en plusieurs phases d'immersion, durant lesquelles un même groupe découvre différents sites représentatifs du territoire. Chaque lieu illustre les spécificités locales et les enjeux propres à sa destination.
À chaque étape, professionnels et habitants sont invités à partager leur regard, ce qui enrichit les échanges au fil du parcours. Les participants sont encouragés à suivre la Caravane tout au long de son itinéraire, pour prolonger l'expérience d'un territoire à l'autre.

L'objectif : permettre au groupe de visiter des lieux emblématiques, qui reflètent les enjeux et les spécificités de chaque destination du territoire.

Cette démarche s'appuie sur des ateliers d'immersion menés avec un groupe représentatif du territoire, pour construire une consultation à 360° des publics concernés.

Croiser la méthode U d’Otto Scharmer et la construction d'un schéma de développement touristique

Les résultats et la suite

Le 7e Schéma départemental du tourisme et des loisirs a été validé. 2026 marque la première année de sa mise en œuvre, après une élaboration menée en 2025 avec Provence Tourisme et l'ensemble des acteurs de la filière. Un schéma pensé comme une trajectoire partagée pour un tourisme équilibré, conciliant attractivité économique, préservation des ressources et qualité de vie des habitants.

Le territoire qu'il structure pèse lourd : près de 9 millions de touristes par an, 3,4 milliards d'euros dépensés chaque année par les visiteurs, 7 % du PIB départemental et plus de 32 000 emplois salariés liés au secteur.

Depuis la validation du schéma, la dynamique de la Caravane se poursuit sur le terrain. Provence Tourisme multiplie les rencontres avec les communes du département pour décliner les orientations du 7e schéma à l'échelle locale : Charleval et son camping reconnu au niveau national, Sénas et son potentiel cyclotourisme entre Alpilles et Luberon, Saint-Rémy-de-Provence et les Baux-de-Provence sur l'avenir touristique des Alpilles. Une méthode qui continue de porter ses fruits bien après la phase de diagnostic.

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